文字だけの求人は読まれない。薬学生の心に届く「SNS・動画活用」の第一歩

---

文字だけの求人は読まれない。薬学生の心に届く「SNS・動画活用」の第一歩

いまの薬学生（Z世代）は、ナビサイトの文字情報だけでなく、SNSや動画で「職場のリアルな雰囲気」を調べてから応募を決めています。スマートフォン1台から始められる、採用に直結するSNS・動画活用の具体的な3ステップと、学生を惹きつける情報発信のコツを株式会社NSSがご紹介します。

マイナビやリクナビなどの大手の就職ナビサイトに高い掲載料を払って求人を出しているのに、一向に応募や説明会予約に繋がらない……。そんなお悩みを抱えていませんか？

実は、現在の薬学生をはじめとするZ世代は、テキスト中心の綺麗に作り込まれた求人情報をあまり信用していません。「良いことばかり書かれているのではないか」「実際の職場の雰囲気はどうなのだろう」という強い疑念や不安を持っています。

彼らが就職活動において最も活用しているのは、InstagramやYouTube、TikTokといった「SNS」や「動画」です。日常の風景や働くスタッフの生の声を映像で確認し、「ここなら自分らしく働けそうだ」と確信を持ってから初めて動きます。つまり、文字だけの求人は、彼らの選択肢の土台にすら乗らない時代になっているのです。

今回は、自社メディアの運用やデジタルマーケティングに強みを持つ株式会社NSSが、薬局経営者が今すぐ始めるべき「SNS・動画を活用した採用戦略」の3つのポイントをお伝えします。

---

１．「かっこいい写真」よりも「働く人の日常とリアル」を発信する

SNSを始めようとすると、「プロのカメラマンに頼んで綺麗な写真を撮らなければいけない」「オシャレな編集をしなければいけない」と考えがちですが、それは誤解です。学生が求めているのは、企業の広告ではなく「リアルな日常」です。

スマホで撮影した、以下のような手作り感のあるコンテンツの方が、圧倒的に親近感を持たれやすく、エンゲージメントを高めます。

• 若手薬剤師のある一日のスケジュール（出社から退社までを短い動画で紹介）
• 休憩時間の薬局内の様子や、スタッフ同士の何気ない会話の風景
• 管理薬剤師や経営者が、普段どんな想いで患者様と接しているかのインタビュー

重要なのは「飾らないこと」です。職場のありのままの温度感を伝えることで、学生は自分がそこで働いている姿を具体的にイメージできるようになります。

２．縦型ショート動画を活用し、まずは「認知」の分母を広げる

InstagramのリールやYouTubeショートといった「縦型ショート動画」は、現在最も拡散力が高いフォーマットです。フォロワーが少なくても、アルゴリズムによって興味のある薬学生の画面に表示される可能性が非常に高くなります。

• 30秒から1分以内で、テンポよく情報を伝える
• 「調剤薬局あるある」や「最新の調剤ロボットを動かしてみた」など、視覚的に興味を引く内容を取り入れる
• 音声だけでなく、字幕（テロップ）を大きく入れることで、ミュート再生でも内容が伝わる工夫をする

文字だけのパンフレットを100回読ませるよりも、1本の15秒動画を見せるほうが、職場のポジティブな雰囲気を一瞬で伝えることができます。

３．公式LINEやカジュアル面談を組み合わせた「応募の動線」を作る

SNSでの発信を見て「この薬局、いいな」と感じた学生を、そのまま放置してはいけません。興味を持った瞬間に、ストレスなく次のアクションを起こせる「出口（動線）」を用意することが重要です。

• 動画のキャプションやプロフィール欄に、公式LINEの登録URLを必ず設置する
• 「いきなり面接」ではなく、「まずは15分オンラインでお喋りしませんか？」というカジュアル面談の枠を用意する
• 公式LINEへの登録特典として、「現役薬剤師が教える国家試験の語呂合わせ集」などの役立つコンテンツをプレゼントする

学生にとって応募の心理的ハードルを極限まで下げる仕組みを作ることが、SNS採用を成功させる最後のピースとなります。